Junho chegou e com ele os festivais por todo o Brasil já movimentam o público e o mercado. Em 2023, as festas juninas devem ter uma das maiores movimentações econômicas e públicas dos últimos anos. Segundo dados do Ministério do Turismo, as festividades devem mobilizar mais de 26,2 milhões de pessoas e arrecadar cerca de R$ 6 bilhões em todo o país.
O valor é 76% superior ao das feiras do ano passado, quando foram gerados R$ 3,4 bilhões em receitas financeiras. Ou seja, só em Caruaru-PE, as festas devem injetar R$ 600 milhões na economia local, gerando mais de nove mil empregos indiretos e cinco mil diretos.
Para envolver suas marcas, muitas empresas procuram estar presentes nas festas juninas em todo o Brasil para criar valor para o público consumidor e fortalecer seus posicionamentos. É o caso da Maizena, que através da expertise da Estalo, agência de marketing 360º, realizará uma série de eventos especialmente pensados para o seu público em São João de Caruaro.
Barraca da Maizena em Caruaru
Para concretizar o projeto, Estalo e Maizena criaram um estande convidativo com cheirinho de bolo e mobiliado como cozinha. Neste local, os foliões poderão escolher três ingredientes de uma receita de torta de milho e “jogar” no forno. O prêmio Dynamics é um copo medidor que funciona como selo para sacolas e alimentos.
Maizena também desenvolveu uma receita específica para este São João: um bolo de milho fofinho e cremoso ao mesmo tempo.No entanto, para impressionar os consumidores com a nova fórmula, os promotores da marca também vão sortear mais de oito mil pedaços de bolo de milho durante o evento. E o público ainda poderá tirar uma foto no totem “Photo Opportunity” da marca, compartilhar em suas redes sociais e ter acesso à receita do bolo.
“Ativar uma marca querida como a Maizena por meio de experiências sensoriais e imersivas nos permite ficar muito próximos dos consumidores, criando o engajamento e a visibilidade que o cliente deseja. O São João de Caruaru é uma oportunidade ideal para isso porque a festa é tradicional, muito bem estruturada e a movimentação de pessoas no local é muito grande”, explica a sócia-gerente da Estalo, Maira Holtz.
Além dos eventos de festa, a Estalo também desenvolveu materiais de comunicação da Maizena com tema junino para PDVs em diversas cidades do Nordeste.
Movimentando a Economia
Além do Festival de Caruaru, o São João de Campina Grande-PB também movimenta significativamente a economia. Ou seja, cerca de cinco mil empregos diretos e indiretos são gerados, mil apenas durante a montagem da estrutura e quatro mil durante os 32 dias de evento. Cerca de R$ 500 milhões serão injetados na economia local este ano.
Em Mossoró-RN, as festas do município devem injetar R$ 140 milhões na economia local. R$ 275 milhões devem ser gerados em Petrolina-PE. E só na Bahia deve haver um movimento econômico de R$ 2 bilhões.
O detergente Unilever ALA, conhecido no nordeste do país, aproveitou o São João para animar os pontos de venda de várias cidades ativando o “ALA ao Alvo”.
“O objetivo é aumentar o conhecimento da marca e criar uma experiência divertida com o consumidor”, enfatiza Maira.
Ao adquirir um produto ALA e apresentar a nota fiscal no PDV, o consumidor tem a opção de jogar as almofadas – no formato do produto – na lavadora de palco. O prêmio é uma saboneteira. Essa dinâmica está disponível em 50 PDVs em diversas cidades do Nordeste.
Hellmann’s e Knorr no São João do Clube Pinheiros em São Paulo
E quem vem da região sudeste também adora o clima de São João e não perde uma boa festa junina que ajuda a esquentar o tradicional frio do inverno. No estado de São Paulo, a expectativa é de R$ 600 milhões e a geração de mais de 15 mil empregos.
A tradicional festa junina do Clube Pinheiros, na capital paulista, acontece de 29 de junho a 2 de julho com o patrocínio das marcas Hellmann’s e Knorr em churrascarias que vão oferecer ao consumidor final produtos como molhos de pimenta e molhos de alho. .
A Estalo, responsável pela identidade visual das marcas nas arquibancadas, cuidou muito bem do clima junino.
“Nosso objetivo é fazer com que o público do Sudeste se sinta tão imerso na festa quanto o do Nordeste, por isso trouxemos a pintura da literatura de Cordela. Além disso, a intenção é envolver as marcas patrocinadoras das churrascarias, já que a carne grelhada também é muito procurada por esse público”, finaliza o sócio-diretor Estalo.
“Peça Tudo para o São João” por Casas Bahia
Para celebrar a cultura nordestina e a sazonalidade das festas brasileiras, a Casas Bahia lança a campanha promocional “Peça Tudo para o São João”. Ou seja, ao longo do mês, a rede traz ofertas imperdíveis e condições especiais de pagamento que vão garantir a animação das festas juninas organizadas em todo o Brasil. A campanha traz como garotos-propaganda os artistas paraibanos Juzé e Lukete, que ficaram famosos nacionalmente por sua participação na novela Mar do Sertão e protagonizam os jogos ao lado de CB, personagem da marca Casas Bahia.
Criada pela agência VMLY&R e pelo departamento de marketing da Via, a campanha conta com uma estrutura robusta para exposição e fidelização da marca, além de utilizar todo o portfólio de produtos encontrados nas lojas físicas, que hoje oferecem uma solução completa apenas para as necessidades dos brasileiros, onde e como e quando.
Com isso, a marca patrocinará dois dos maiores São João do Brasil: o “São João de Campina Grande 2023” na Paraíba e o “São João de Caruaru” em Pernambuco. Em Caruar, a rede também patrocinará o box Liberdade FM.
A produção da campanha foi desenvolvida nos estados nordestinos, inclusive contratando fornecedores locais como produtor musical e maquiador, justamente para buscar inspiração nas principais características da região, explorar a linguagem regional e captar a essência e o espírito do local público.
